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讨论手机广告存在方式

发布时间:2020-02-03 10:39:03 阅读: 来源:阻垢剂厂家

小跟班:

把手机作为媒介,前提是需要有足够的终端存在。分众传媒,靠液晶显示屏战略打造了一个独立在传统电视网络之外的新的媒介网络,让大家不得不佩服。但是不难想象,如果分众传媒的终端显示器只有10个,那样会是什么情景。所以,足够多的终端是成为媒介的基本。在大哥大时代,手机只是工具,一个移动的电话机。

当然,现在说手机是媒体就是绝对的马后炮了。把手机是媒体做到极致的就是满地跑的群发公司,每天的群发短信数以千万计,在忽略用户体验的前提下将用户看成稻草人。 运营商系统的意识到手机是媒体估计是在04年末,那时,运营商开始有足够的精力来考虑这些问题,开始规划自己的媒介战略了。 如果有人对手机广告或者叫做手机媒介的未来感到担心的话,这个顾虑是多于的。手机作为媒体,类似现在的互联网对电信运营商的角色。 我相信网通和电信对现在蓬勃的互联网发展肯定有点想捶胸顿足,因为当初如果自己心野点,做的不厚道一点,全国1亿多联网的电脑每天打开的网页只能是网通的信息港或者电信的热线了。哪里会有什么搜狐新浪的存在,即使有,也只是在运营商首页的一个小小的站点!那个时候,网通电信还不想干嘛就干嘛,要想让大家看到什么广告,就是什么广告,简直就是一个全国独家中央电视台啊。 所以,在手机互联网或者叫无线互联网刚刚起步的时候,移动运营商就开始回顾固网运营商的前车之鉴,打算在最开始就把不是自己的网站一刀切死。。。。很正常,毕竟网络是人家的,人家要干什么,只要不是国家有人管,当然人家就想干什么了。

虽然现在移动运营商对独占无线互联网门户是相当的渴望的,并且也做了很多实际的事情,比如不传用户UA啦,要求网站备案啦等等。但是,从长远的来看,运营商所有的这些都是徒劳的。原因很简单,运营商纵然有天大本事,有两个东西他绝对无法回避---用户和法律。

如果说现在免费wap的火爆是因为自己免费内容造就不,不如讲其实是拜运营商所赐。移动运营商自己的搞的门户网站,内容好坏暂且不论,但是在用户付了通讯费之后,连看个新闻都需要付信息费,真是把用户当猪宰了。并且,在手机上看到的新闻并不比在互联网或者报纸上看到的详细,用户为什么要付费?所以,免费的wap一推出,立刻点燃了群众愤怒的火焰,包括我这样的做sp的家伙,也不再去看运营商,门户网站了。因为看着心里不踏实,老怕被移动的mm打电话叫去交钱。现在的电信和网通也推广自己的增值服务,所以用户反抗激烈,不得不低调再低调了。 再有,移动网络资源,其实建设的费用都是国家出的。也就是说,这些费用都是用我们纳税人的钱,那么,作为国家的主人,我们有必要说一句:我们不要运营商的门户,我们要更多的!如此一来,运营商就没辙了,老老实实做自己最专业的事情去吧。

wj007:

小跟班,群发已经成为历史,不会再有所发展,将来群发肯定会被终结!

小跟班:

如同我们都知道,将来地球肯定会爆炸一样,只要地球还没有爆炸,我们都要为生活而忙碌。 只要您所讲的终结还未到来,自然有人为之付费,并且有人为之赚钱的。。。

好了,前面说了那么多铺垫的话,开始进入整体吧,手机广告! 首先,手机广告的基础是把手机作为媒介而存在的。因此,首先就得把手机的媒介属性和别的属性区别开来。最简单的,手机广告和手机增值就不是一码事。手机广告,核心是广告,信息传播只是具体的内容,但是信息传播的效果以及为此买单的广告主才是关键。手机增值,核心是增值,信息传播的东西都是要靠用户付费的,因此传输的达到和用户付费的意愿就是关键了。

Sp就是做增值服务的。在整个链条里面,直接面对的客户就是sp的直接付费者。本来sp可以发展的好好的,但是因为运营商的原因,导致很多sp发现,在这个链条里面,其实不用面对用户,只要面对运营商就好啦。这样,sp基本都把用户当猪看。一个一个的sp公司操着杀猪刀冲向猪群,在运营商的默许下抢猪。谁的刀大,刀快,下手狠谁就能赚钱。运营商只是猪圈的看门人,回头杀猪了给看门人送点下水就好。所以,这样的模式导致本来是上帝的手机用户成了被人砍杀的猪,本来是看门人的运营商成了上帝,猪们苦不堪言,杀猪者乐在其中,看门人也乐得收取好处。不过,这样的事情会越来越少了,正如我前面所言,如果运营商什么都能想从中渔利,这样的结果只能是混乱再混乱。Sp行业的兴亡主导者是运营商,当运营商不能控制的时候,政府会出来说话的。那时,政策和法律就会出现了。

gong-cheng:

手机是个人的私有财产,凭什么给你做广告??

就象你买了套房子,有人天天来敲开你家房门塞给你广告,你打不打它??它要是说:“你的房门就是公用的,我也只是用一下。”那么你是否会送它去精神病院?!!

答案是明摆着的。想靠骚扰别人来为自己牟利,你就站在了大家的对立面。下场嘛。只有死 路一条。

jijiwl:

手机是最直接最方便的媒体介质,手机广告必然会成为最直接最方便的广告形式!手机广告不像互联网电视广告那样单一,他所能产生的变现形式非常多,譬如短信提醒,彩信账单,wap动态广告,ivr语音广告,以及未来的3g广告,种种形式都可以体现在手机上,所以说手机广告将更多样化,更直接更方便!以我个人觉得,手机广告的突破口要从最原始的最早期的短信广告开始,通过良好的推广手段,进一步让用户了解彩信,ivr,wap广告,从而扩大广告的表现形式,达到利润的最大话!短信可以利用下发网管代码的唯一性来进行促销推广!

本人拙见,望指正!

小跟班:

如果说到做手机广告,其实很明显,不能像做sp对手机用户那样对使用手机广告的人。手机广告和sp一样,面临的是各个方面的力量。网络运营商,手机终端厂商,终端用户,广告主,以及相关的技术产品等东西,这些和传统广告有很大程度上的不一样。一个比较完美的手机广告是和多方面的结合起来运作的。现在很多人一谈起手机广告,就是想到群发。这样的感觉给整个手机广告市场前期都带来了阴影。其实群发算不错的手机广告形式,而且也有公司靠这个生存并壮大的。但是不能否认的是,纯粹群发的广告形式就是在把手机用户当猪看,不管对方的感受,一味的信息轰炸。

后来群发公司也意识到这些问题了,比如新网互联就规定每个用户每天最多就群发三条,而且一天之内同一个行业的短信群发只发两家,甚至对每次群发的用户数目都有详细的限制。这些说明群发商也开始考虑比较长远的生存之道了。

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